Cuando vamos a crear una campaña publicitaria, debemos de pensar antes en las 8 m´s, estas nos ayudan a estructurar de principio a fin una campaña efectiva, se debe de implementar con disciplina al momento de planificarla, claro está, que depende mucho de la creatividad en que resolvamos las ocho variables o problemas que nos enfrentamos.
La estructura de las que hablo son: Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, Macro-programación, Micro-programación y Medición. Teniendo en cuenta esto, podemos organizar y diseñar una campaña, detallando cada punto para su realización llegamos al objetivo deseado, ya sea comercial o social. A continuación explico cada concepto.
8 m´s | Campaña publicitaria
- Manejo: ésta se refiera a quien controla la campaña publicitaria, como sabemos puede ser una agencia de publicidad o los propios departamentos de mercadotecnia de las empresas u organizaciones. Escatimar en esta decisión es importante, ya que las campañas publicitarias suelen tener altos costos y la selección y perfil requiere experiencia, creatividad y calidad.
- Moneda: cuando pensamos en lo monetario, este debe ir de la mano de los medios de comunicación, cuanto podemos gastar en quien diseña la campaña y los medios en donde se va a publicitar. Las proyecciones de ventas o el impacto son objetivos previstos cuando decidimos el presupuesto.
- Mercado: el grupo a quien va dirigida la publicidad se realiza bajo un estudio previo, debemos identificar la población objetivo, sus preferencias en los medios conforme a sus características, hablamos de edades, poder de adquisición, ubicación, etc. (segmentación de mercado), identificamos las necesidades lo cual es importante.
- Mensaje: lo que va a decir mi anuncio, un concepto creativo como modo de informar es lo más efectivo, el tipo de lenguaje es importante ya que define como van a codificar el mensaje las personas que se deben convencer del producto y bajo que condiciones.
- Medios: aquí definimos los canales de comunicación el cual se va a plasmar nuestro mensaje, nos referimos a los medios como el internet, la televisión, espectaculares, carteles, radio, etc., recordemos que la selección de estos influye en el presupuesto y el mercado objetivo, juntando las características de su efectividad será el impacto que tendremos.
- Macro-programación: debemos pensar en la duración total de nuestra campaña, siempre analizando la penetración justificando las metas y rendimiento para llegar al número de clientes o espectadores que queremos. Designamos si es por años, meses o días.
- Micro-programación: estas son las pautas en las que aparecen los anuncios o las zonas geográficas, va de la mano de que tipos de canales de comunicación hayamos seleccionado. Fechas, hora y lugares.
- Medición: la metrica efectiva de nuestra campaña, una vez en marcha se empieza a medir el impacto, ya sea por ventas, posicionamiento de la marca, respuestas, solicitudes de información, impresiones de trafico en el social media, etc.
Listo, ya tienen las 8 m´s, ahora cada vez que decidan solicitar o crear una campaña publicitaria, esta es la estructura que deben de llevar, espero y les sea útil esta información, pueden comentar o dar recomendaciones.
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